Alexandra Tobler - Intensa, criativa e livre de rótulos

Um vestido boho, um look preto e branco elegante ou um jeans básico? Uma poltrona moderna ou um tapete artesanal do Oriente? Para ela quanto menos rótulos, melhor. Seja na moda, nas artes ou na decoração, Alexandra Tobler – Diretora de Estilo do Westwing — tem uma única filosofia sobre estilo: ele é verdadeiro quando nasce de dentro para fora.

Decoração de Alexandra Tobler

Inovação: um ímpeto insaciável

Definimos nossa carreira ou ela nos define? Para Alexandra o trabalho virou um hobby com o passar dos anos e a certeza de como começar sua trajetória veio muito cedo: “Quando eu soube que queria fazer arquitetura? Aos 15 anos!”. Ela realizou o curso e, em seguida, estudou Desenho Industrial no Brasil e na terra do design: Milão.

Quando voltou ao Brasil, estagiou na Gradiente por dois anos até caminhar para o escritório interdisciplinar de Indio da Costa, onde aplicou diferentes conhecimentos “De maçanetas a eletrodomésticos, passando por banheiras e móveis, tive contato com um espectro de projetos bem grande”, relembra.

Alexandra Tobler perfil

Depois disso, viveu um momento de intenso questionamento e profunda reflexão em relação à figura do designer e do desenvolvimento de produto em si. Resolveu fazer uma pós-graduação em Comunicação Visual no Art Institute of Boston, EUA. Ali migrou um pouco do universo tridimensional ao bidimensional, se relacionando com outras frentes criativas.

Mesa de madeira bruta

Esse tempo todo Alexandra continuou desenvolvendo produtos, mas em menor escala. Em paralelo, abriu uma marca de moda que lançava duas coleções por ano. Em 2008, entre as novidades profissionais e intelectuais, uma grande alegria pessoal: a chegada de Sofia, sua primeira filha. A primogênita tinha poucos meses quando a mãe resgatou sua primeira paixão em arquitetura e interiores ao atuar com Esther Giobbi. Ali teve a chance de combinar habilidades e exercer sua expertise em produtos. A pequena Julia, segunda filha, nasceu nesse período e novos desafios também: o Westwing e a busca por um lar.

A casa: plenitude de emoções

“Quando comecei a procurar um lugar não tinha um foco definido, mas olhei desde casas de vila até coberturas. Um belo dia descobri este apartamento que, simplesmente, fazia todo sentido.”

O projeto da reforma, elaborado completamente por ela, tem cada detalhe pensado nas necessidades da família. E no meio do seu desenvolvimento, um pouco antes da mudança, mais uma linda menina veio integrar o lar: Stella, a caçula. Hoje são três crianças companheiras, alegres e cheias de energia — Sofia de 7 anos, Julia de 6 e Stella de 04.

É tudo para elas!

E é claro que nestes 240m² as filhas ganharam a própria sala. Assim que entramos na casa encontramos uma cozinha aberta que se integra com o espaço de estar. “Eu precisava ficar de olho e brincar junto”, ri a mãe.

Sala de estar e sala de brinquedos

Ao fundo, o móvel de ponta a ponta tem quase 5 metros de gavetões para guardar brinquedos e evitar a bagunça. O sofá, de 3 metros e meio, serve para os dias de filme com direito à pipoca. O resto é puro espaço livre para que elas possam correr e se divertir.

No quarto que elas dividem a diversão continua. O ambiente é lúdico, funcional e nada óbvio. Nesse cômodo, o lado mãe se expressa com a voz doce: “Pensei em um quarto que fosse simplesmente um sonho, quase como um jardim encantado e com fantasias dignas de Alice no País das Maravilhas”.

Filhas de Alexandra Tobler Quarto de criança

Vamos agora entrar em seu universo particular e conhecer as ideias do quarto da designer. Na estrutura original, eram dois dormitórios e dois banheiros que se transformaram em um ambiente maior com um closet e um espaçoso banheiro para ter toda a praticidade que gostaria. O conforto fica com a cama de casal e a parede de madeira de demolição, que teve o objetivo de aquecer o local.

Quarto feminino com madeira

Family Room

Subindo as escadas chegamos a um espaço mais que especial da casa de Alexandra Tobler. No projeto inicial, o segundo andar era completamente aberto e tinha uma piscina: “Para mim não fazia sentido ter um apartamento desse tamanho e ter tão pouca área de uso diário.” Foi assim que transformou o local com uma sala com acesso a um terraço. A ilha de cozinha, mesa de jantar, living, terraço e espaço para churrasco tornam o lugar “mais adulto” para curtir e receber amigos. “O andar de cima é a área mais minha da casa”, conta.

Mesa de madeira demolição lustre clássico

O cimento queimado, presente em todos os quartos, cozinha, lavanderia e banheiros, também aparece aqui. A ideia de ter um piso único surgiu para garantir unidade entre o apartamento inteiro. A proposta, junto com o tijolo aparente, traz um estilo loft e uma inspiração industrial, características muito marcantes do projeto.

Sala de estar eclética Alexandra Tobler
Terraço integrada ao living

Em cada peça uma história

O lustre que é herança de família, a coleção de castiçais que só aumenta, o tapete patchwork da Turquia, o quadro que ela mesma pintou… É impossível procurar uma única peça que simbolize a alma criativa e o olhar estético apurado da moradora.

Peças de decoração de Alexandra Tobler
Coleção de castiçais clássicos

“Todos os objetos me representam muito e cada um tem sua história. Eles tinham que estar aqui porque fazem parte de momentos distintos da minha vida e cada peça tem sua autossuficiência. Sempre que quero algo novo é porque me transmite um sentimento, uma plenitude. A lista de desejos é infinita já que sou apaixonada por design e nunca param de aparecer criações novas e emocionantes.”

Westwing: o desafio mais emocionante

Seria impossível resumir a trajetória de Alexandra Tobler no Westwing em poucas palavras. Dúvidas, metas, emoções, aprendizados, conquistas e a revolução do mercado home & living no Brasil marcam os seus três anos na empresa. Quando ela começou o objetivo era ser referência em casa e decoração, direcionando a comunicação do site e a equipe comercial do ponto de vista de produto: “Sinto que alcançamos isso. Mas os desafios não paravam por aí”, recorda.

Surpreender com objetos especiais, criar um negócio inovador, elevar a experiência decorativa a um novo patamar e oferecer um conteúdo único aos apaixonados por este universo… Como ela consegue? Vivendo com integridade o que mais acredita: “Pessoas de verdade querem casas de verdade”. Assim, encontramos em seu olhar a sensibilidade de garimpar, em suas mãos a habilidade do design, em sua cabeça e no coração o sonho de construir histórias com peças que transmitem significados.

Alexandra Tobler Diretora de Estilo Westwing

Expressar a razão e a emoção em cada gesto, dispensar rótulos, ser livre de estereótipos e captar novos conceitos. Tudo isso torna Alexandra Tobler uma mulher que vai além de modismos e tendências, sendo intensa, inspiradora e fiel à própria essência.

Foto Retrato das crianças © Evelyn Müller – Revista Casa Claudia, Ed. Maio de 2015
Fotos Alexandra Tobler + Ambientes © Paula Brandão

Priscila Silvério

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